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英国老牌茶叶在美国推新品,看起来不像茶

如今一个创立跨越3个世纪的品牌也得投合年轻人,当然,三百年的历史也不能挥霍。

英国闻名的茶叶品牌Twinings在美国市场宣布了一系列新广告,带回了它们的开创人——留着三碗泡面头的ThomasTwining老师。“我发布,我将在未来三百年里发现一种对消化系统有好处的姜茶!”

左右一位看上去表情不太好的女人插嘴:“那瘟疫有法子吗?”左右的不雅众很快散开了。

“跟着破费者口味变更,茶叶行业也赓续改变。”Twinings的市场营销副总裁KatieButler此前吸收采访时表示,这便是为什么公司开始推出更多满意康健需求的新产品线。

如本大年夜部分最新的食物趋势都发生在美国市场,或者不如说美国人老是对吃有各类各样的意见。只管Twinings历史悠久,但根据欧睿咨询的数据,它在美国茶饮市场不算很大年夜的公司,排名第五约占4.4%的份额。而全部茶饮市场在美国以前五年达到9%的增长,未来的增速估计会更快。

新一系列的广告由Twinings去年新录用的自力创意公司Terri&Sandy制作,也是它们在北美市场的第一家代理公司。

2018年9月,Twinings在美国推出了一个叫做WellnessBlends的分外系列产品,从命名上你就能看出来不合:Unwind、Energize、Renew、Support等等,就像某种功能饮料。着实,川宁茶不仅有传统的红茶和绿茶系列,更有果茶、花茶和冰茶等系列分外得当年轻一代的口味。

事实上Twinings英国市场早在2016年就曾推出了一个风味茶系列,主取生果或姜黄配料。但类似的器械到了美国,康健和能量变成更紧张的元素。不难发明,广告已经是所有这些商业立异完成后着末一步的结果,在这个案例,产品定位和包装设计可能发挥更紧张的感化。

茶在本日已经不仅仅是茶叶。

跟着越来越多风味加入这个行业,一些新定位的细分品牌正在涌现。比如立顿和百事2015年相助的气泡冰茶、日本前几年火爆的爽健美茶、台虎精酿推出的金喷鼻茶啤酒等等。而Twinings作为老牌的茶叶品牌,试图在强调传统的同时用康健观点击中新一代的破费者。

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